Προκαταρκτική για συμφωνίες διαφημιστικών εταιρειών - ΜΜΕ

Εντολή για έρευνα έδωσε ο προϊστάμενος της Εισαγγελίας Εφετών Ι. Σακελάκος, μετά από δημοσιεύματα και τηλεοπτικές εκπομπές με καταγγελίες για παράνομες συμφωνίες διαφημιστικών εταιρειών και ΜΜΕ, σχετικά με τα ποσοστά επιστροφών για πακέτα διαφημίσεων.

Σύμφωνα με τις καταγγελίες, μεγάλες διαφημιστικές εταιρίες παρανόμως προχωρούν σε συμφωνίες με ΜΜΕ για επιστροφές πλέον του 9,9% που ορίζει ο νόμος για διαφημιστικά πακέτα. ΑΝΑΛΥΤΙΚΑ ΕΔΩ

«Πρόκληση η μαύρη αφίσα»

Θύελλα αντιδράσεων για την καμπάνια των διαφημιστικών εταιρειών υπέρ των πινακίδων

ΡΕΠΟΡΤΑΖ: Πέτρος Στεφανής pstefanis@dolnet.gr

15053212

«Εδώ και πέντε χρόνια, έχω χάσει τον 25χρονο γιο μου, Γιάννη, που καρφώθηκε με το αυτοκίνητό του πάνω σε διαφημιστική πινακίδα, τοποθετημένη σε διαχωριστική νησίδα επί της Κηφισίας. Και τώρα, αυτές τις μέρες, δέχομαι ένα δεύτερο χτύπημα: είμαι υποχρεωμένος να βλέπω παντού στον δρόμο τη μαύρη αφίσα των διαφημιστών, που ζητούν να συνεχίσουν την ανεξέλεγκτη δράση τους...».

Η ασυνήθιστη διαφημιστική καμπάνια ξεχωρίζει με το κατάμαυρο φόντο της, χτυπά στο μάτι. Για τις οικογένειες, ωστόσο, όσων έχασαν μέλη τους σε τροχαία, εξαιτίας (και) της πρόσκρουσης των αυτοκινήτων τους σε υπαίθρια μεγάλα διαφημιστικά ταμπλό, χτυπά και στο συναίσθημα. Τουλάχιστον εξήντα κινήσεις πολιτών, σύλλογοι και οργανώσεις απ΄ όλη τη χώρα, έρχονται να υπογράψουν την κοινή, με τους γονείς, δήλωση διαμαρτυρίας τους. Την αντίθεσή τους απέναντι στο συνολικό «στήσιμο» της επίμαχης διαφήμισης, που κατακλύζει εδώ και δέκα μέρες το Λεκανοπέδιο. «Η μαύρη αυτή αφίσα, στο χρώμα του πένθους, είναι μια ωμή πρόκληση για μας, που έχουμε πληρώσει τόσο ακριβά κατ΄ αυτόν τον τρόπο. Την ώρα που οι αρμόδιοι υπουργοί, αλλά κι ο εισαγγελέας του Αρείου Πάγου, ζητούν να εφαρμοστεί ο νόμος, που απαγορεύει τη διαφήμιση πάνω σε ταράτσες, νησίδες και πεζοδρόμια, κάποιοι άλλοι, στον βωμό του κέρδους, όχι μόνο αγνοούν τους θεσμούς, αλλά εκμεταλλεύονται και την οικονομική συγκυρία και ζητούν απ΄ όλους μας να κάνουμε τα στραβά μάτια στην παρανομία τους», λέει στα «ΝΕΑ» ο 54χρονος Μανόλης Σταυρουλάκης, επικεφαλής της «Πρωτοβουλίας πολιτών ενάντια στις παράνομες διαφημιστικές πινακίδες», που συγκροτούν οι οικογένειες των θυμάτων.
«Είναι ψευδέστατο πως ζητάμε να απαγορευτεί παντελώς η υπαίθρια διαφήμιση. Την τήρηση των νόμων θέλουμε. Κι αυτό, γιατί αυτές οι μεγάλες πινακίδες είναι μέσα απόσπασης της προσοχής, έχουν τοποθετηθεί ακόμα και σε στροφές. Αποτελούν τη σύγχρονη “Λερναία Ύδρα”: τις ξηλώνουν και μερικές μέρες αργότερα εμφανίζονται αλλού, στον ίδιο δήμο! Μόνο στο Γαλάτσι τις έχουν κατεβάσει όλες...», υποστηρίζει ο ιδρυτής της μη κερδοσκοπικής εταιρείας Υou Αre What U Do, γιατρός κ. Γιώργος Κουβίδης, που το 2007 έχασε κι αυτός τον 30χρονο γιο του. 
«Η μαύρη αυτή αφίσα, στο χρώμα του πένθους, είναι μια ωμή πρόκληση για μας, που έχουμε πληρώσει τόσο ακριβά κατ΄ αυτόν τον τρόπο», λέει ο Μανόλης Σταυρουλάκης (Φωτό), επικεφαλής της «Πρωτοβουλίας πολιτών ενάντια στις παράνομες διαφημιστικές πινακίδες»

«Υπαίθριο» πεδίο αντιπαράθεσης για τις διαφημιστικές πινακίδες

Σε πεδίο έντονων αντιπαραθέσεων, έχει μετατραπεί ο χώρος της υπαίθριας διαφήμισης, με τις εταιρείες που δραστηριοποιούνται στον τομέα να αντιδρούν -κάνοντας την αντίδρασή τους αυτή αισθητή μέσω διαφημιστικών μηνυμάτων στις πινακίδες που χρησιμοποιούν- ενάντια στις κινήσεις ενεργοποίησης θεσμοθετημένων όρων και απαγορεύσεων, σχετικά με τις υπαίθριες διαφημιστικές πινακίδες, οι οποίες όπως υποστηρίζουν είναι εξοντωτικές για τον κλάδο.
Από την άλλη πλευρά, οργανώσεις πολιτών κάνουν λόγο για ολιγωρία στην εφαρμογή των νόμων.
Η ένωση «Ερμής», των εταιρειών που δραστηριοποιούνται στο χώρο της υπαίθριας διαφήμισης, εκμεταλλευόμενη τα μέσα που διαθέτει επικοινωνεί τον τελευταίο καιρό, μετά τις εξελίξεις στα ζητήματα που αφορούν το θεσμικό πλαίσιο για τις υπαίθριες διαφημιστικές πινακίδες, τις θέσεις της με κεντρικό μήνυμα ότι το πλαίσιο που προωθείται στρέφεται κατά του κλάδου, «θέτοντας σε κίνδυνο 20.000 θέσεις εργασίας».
Από την άλλη πλευρά 55 οργανώσεις πολιτών, απαντώντας στην καμπάνια αυτή, επισημαίνουν ότι πουθενά στην Ευρώπη η υπαίθρια διαφήμιση δεν λειτουργεί χωρίς κανόνες και κανένας στην Ελλάδα δεν ζητάει την κατάργησή της υπαίθριας διαφήμισης.
Στο πλαίσιο αυτό ζητούν την εφαρμογή των ισχυουσών διατάξεων, χωρίς εξαιρέσεις.
Αξίζει να αναφερθεί ότι πριν από μερικές εβδομάδες ο υπουργός Δικαιοσύνης, Χάρης Καστανίδης, έδωσε παραγγελία στον εισαγγελέα του Αρείου Πάγου Ιωάννη Τέντε να παρέμβει για την εφαρμογή του νόμου.
Τα θέματα των διαφημιστικών πινακίδων, σύμφωνα με τα ισχύοντα, έχουν παραχωρηθεί ουσιαστικά στους ΟΤΑ, πράγμα το οποίο έχει σε αρκετές περιπτώσεις προκαλέσει στρεβλώσεις, στο «βωμό» της διεύρυνσης των εσόδων τους.
Πρόσφατα, η Ολομέλεια του Συμβουλίου της Επικρατείας με δύο αποφάσεις (168 και 169/2010) θεώρησε παράνομη την τοποθέτηση διαφημιστικών πινακίδων σε λεωφόρους και δρόμους.

Αισιόδοξα τα μηνύματα για τη διαφήμιση στις εφημερίδες

Με ιδιαίτερα αισιόδοξα μηνύματα για τη διαφήμιση στις εφημερίδες, λόγω της σημαντικής αύξησης που καταγράφηκε τον Ιανουάριο στη διαφημιστική τους δαπάνη και με «χαμόγελα» για την τηλεόραση, έκανε ποδαρικό το 2010.
Σύμφωνα με τα στοιχεία της εταιρείας Media Services, η διαφημιστική δαπάνη, στα Μέσα -τηλεόραση, περιοδικά, εφημερίδες, ραδιόφωνο- διαμορφώθηκε στα 140,67 εκατ. ευρώ τον Ιανουάριο του τρέχοντος έτους, καταγράφοντας εντυπωσιακή αύξηση της τάξης του 20,58% στις εφημερίδες και βελτίωση της τάξης του 2,03% στην τηλεόραση, σε σχέση με το αντίστοιχο χρονικό διάστημα του 2009.
Υπενθυμίζεται ότι, την περσινή περίοδο (τον Ιανουάριο του 2009), η ύφεση που έπληξε τα ΜΜΕ το 2009 δεν είχε κάνει ακόμα αισθητή την εμφάνισή της, ενώ στην ατζέντα της χρονιάς υπήρχε η θετική προοπτική εκλογικής αναμέτρησης (οι ευρωεκλογές), γεγονός το οποίο παραδοσιακά βελτιώνει το κλίμα στην αγορά και «τονώνει» τα μεγέθη της διαφήμισης.
Στην παρούσα φάση -και παρά το ότι οι διεθνείς εξελίξεις δείχνουν ότι η διαφημιστική δαπάνη στο εξωτερικό ανακάμπτει με ταχύτερους ρυθμούς από ό,τι αρχικά είχε εκτιμηθεί, σύμφωνα με τα πλέον πρόσφατα στοιχεία των διεθνών οίκων- στην Ελλάδα το ευρύτερο κλίμα δεν βρίσκεται και στην καλύτερή του φάση.
Το γεγονός αυτό, σε συνδυασμό με τη συγκράτηση που παρουσιάζει η διαφημιστική δαπάνη τον Ιανουάριο στα άλλα δύο υπό εξέταση Μέσα -στα περιοδικά κατά 18,77% και στο ραδιόφωνο κατά 5,87%-, φαίνεται ότι υπάρχει μετατόπιση των διαφημιζομένων κατά κύριο λόγο προς τις εφημερίδες και την τηλεόραση.
Ειδικότερα, η αύξηση στη διαφημιστική δαπάνη των εφημερίδων υποδεικνύει ότι η μεγάλη κρίση, που πλήττει κυρίως τα περιοδικά, μπορεί να αποδειχθεί προς όφελος των ημερήσιων και εβδομαδιαίων φύλλων.
Πρέπει να επισημανθεί σε αυτό το σημείο ότι η πορεία της διαφημιστικής δαπάνης δεν μπορεί να συγκριθεί με εκείνη των διαφημιστικών εσόδων, αφού δεν είναι σε καμία περίπτωση ανάλογη. Η μεταβολή των μεγεθών της διαφημιστικής δαπάνης, τον Ιανουάριο, αποτυπώνει την τάση των διαφημιζομένων να επιλέγουν για την προβολή τους ολοένα και περισσότερο τις εφημερίδες. Το γεγονός αυτό, όταν η τρέχουσα δύσκολη κατάσταση εξομαλυνθεί, θα μεταφραστεί και σε διαφημιστικά έσοδα.

Στο μικροσκόπιο η υπαίθρια διαφήμιση

Πριν από λίγες ημέρες, η Ολομέλεια του Συμβουλίου της Επικρατείας με δυο αποφάσεις (168 και 169/2010) θεώρησε παράνομη την τοποθέτηση διαφημιστικών πινακίδων σε λεωφόρους και δρόμους.

«Κόκκινη κάρτα» στις παράνομες υπαίθριες διαφημίσεις δείχνει πλέον η κυβέρνηση, η οποία βάζει στο μικροσκόπιο την αγορά του outdoor. Χθες με κυβερνητική παρέμβαση, ζητήθηκε η ενεργοποίηση του εισαγγελέα του Αρείου Πάγου για το θέμα, λίγες μόνο ημέρες μετά την έκδοση αποφάσεων της Ολομέλειας του ΣτΕ για παράνομες υπαίθριες διαφημίσεις.
Η αγορά της υπαίθριας διαφήμισης, της οποίας το μέγεθος στην Ελλάδα εκτιμάται ότι κινείται περί το 7% της συνολικής διαφημιστικής δαπάνης στα μέσα, αναπτύσσεται με ταχείς ρυθμούς και σε κάποιες περιπτώσεις -κυρίως στην περιφέρεια- με κινήσεις πέραν του ισχύοντος θεσμικού πλαισίου.
Παρέμβαση του εισαγγελέα του Αρείου Πάγου
Ακριβώς οι περιπτώσεις αυτές προκάλεσαν χθες την παρέμβαση του υπουργού Δικαιοσύνης, Διαφάνειας και Ανθρωπίνων Δικαιωμάτων, Χάρη Καστανίδη, ο οποίος ζήτησε την άμεση εφαρμογή του νόμου που αφορά τις διαφημιστικές πινακίδες στο οδικό δίκτυο και την επιβολή κυρώσεων σε βάρος εκείνων που παρανομούν, δίνοντας παράλληλα σχετική παραγγελία για την παρέμβαση του εισαγγελέα του Αρείου Πάγου, Ιωάννη Τέντε.
Ολιγωρία στους ελέγχους
Συγκεκριμένα ο κ. Καστανίδης σε έγγραφο που απέστειλε στον κ. Τέντε, επισημαίνει πως παρατηρείται ολιγωρία σε ό,τι αφορά τους ελέγχους αλλά και ουσιαστική αδυναμία επιβολής κυρώσεων και τονίζει ότι «διατηρείται μια παράνομη κατάσταση η οποία προσβάλλει κυρίως το έννομο αγαθό της ασφάλειας των οδηγών και πεζών και εκθέτει την πολιτεία».
Για το λόγο αυτό, ο υπουργός ζητεί οι αρμόδιοι εισαγγελικοί λειτουργοί να προχωρούν στην άσκηση ποινικών διώξεων σε βάρος των παραβατών αλλά και να ζητούνται ευθύνες από τα αρμόδια όργανα που παραβιάζουν το καθήκον τους και δεν εφαρμόζουν το νόμο κάνοντας ελέγχους και αφαιρώντας τις παράνομες διαφημιστικές πινακίδες.

ΤΟ «ΒΗΜΑ ΤΗΣ ΚΥΡΙΑΚΗΣ»: ΚΑΜΠΑΝΙΑ ΓΙΑ ΝΕΕΣ ΠΡΟΣΦΟΡΕΣ

Το «Βήμα της Κυριακής» κυκλοφορεί με νέες προσφορές προς τους αναγνώστες του, τη διαφημιστική επικοινωνία των οποίων έχει αναλάβει η Ashley & Holmes. Η πρώτη προσφορά αφορά στη νέα συλλογή βιβλίων με τίτλο «Τα Βιβλία που άλλαξαν τον κόσμο» και αποτελείται από βιβλία γνωστών συγγραφέων -  προσωπικοτήτων που διαμόρφωσαν συνειδήσεις, αξιακούς κώδικες και έγραψαν τη δική τους ιστορία μέσα στους αιώνες. Στη συλλογή περιλαμβάνονται βιβλία όπως «Καταγωγή των ειδών» του Κάρολου Δαρβίνου, «Η θεωρία της σχετικότητας» του Άλμπερτ Αϊνστάιν, «Εισαγωγή στην ψυχανάλυση» του Φρόιντ. Η δεύτερη προσφορά αφορά στη νέα συλλογή Luchino Visconti-Ο Κόκκινος Κόμης του Κινηματογράφου και πρόκειται για μια τριλογία η οποία απαρτίζεται από τις ταινίες-σταθμούς του μεγάλου Ιταλού σκηνοθέτη: «Ο Γατόπαρδος», «Ο Ρόκο και τ’ αδέλφια του», «Ο Αθώος». Η επικοινωνία της Ashley & Holmes για τις εν λόγω συλλογές αφορά σε τηλεοπτικά και ραδιοφωνικά spots, με την παραγωγή από τη Le Spot Productions.

H super γιαγιά του 11880 έγινε... 80!

Η περίφημη γιαγιά του 11880 έγινε ογδόντα και το γιόρτασε με ένα τεράστιο πάρτι. Η γνωστή στο τηλεοπτικό κοινό από το επιτυχημένο διαφημιστικό της εταιρείας και κατά κόσμον Μαρία-Τερέζα Ράλλη βρίσκεται στο Γηροκομείο Αθηνών εδώ και δύο χρόνια περίπου. Με τη ζωντάνια της έδωσε ιδιαίτερο χρώμα στα καθημερινά δρώμενα. Μετά το πέρασμά της -σαρωτικό ομολογουμένως- από τα σποτ του 11880 φαίνεται ότι βρήκε απόλυτη γαλήνη στο Γηροκομείο Αθηνών και προσπαθεί να το μεταδώσει με το κέφι και το μπρίο της.

Στο πάρτι παρευρέθηκαν όχι μόνο οι 42 «γειτόνισσές» της, αλλά και μεγάλο μέρος του επιστημονικού, νοσηλευτικού και διοικητικού προσωπικού. H Μαρία-Τερέζα πήγε τελευταία αφού όλοι την περίμεναν στο χώρο. Κάθισε στο κεντρικό τραπέζι του σαλονιού και φύσηξε με δύναμη το ένα και μοναδικό κεράκι της τούρτας. Η ίδια, μεταξύ άλλων, είπε: «Είμαι ευτυχής! Περνάω καλά, νιώθω την αγάπη δίπλα μου, γύρω μου, παντού και καμαρώνω για τα καλά παιδιά που απέκτησα και τα πανέμορφα και υπέροχα εγγόνια μου» και συνέχισε λέγοντας: «Από μικρή ήμουν ανήσυχο πνεύμα. Σήμερα νιώθω ευτυχισμένη, γιατί μέσα από δυσκολίες και πολλή δουλειά βλέπω ότι τίποτα δεν πήγε χαμένο. Εκανα δύο πολύ καλά παιδιά που τα λατρεύω!»

ΥΠΟΘΑΛΑΣΣΙΟ ΔΙΑΦΗΜΙΣΤΙΚΟ POSTER ΑΠΟ ΤΗΝ ALFA ROMEO

Με την τοποθέτηση ενός διαφημιστικού poster 11.000 μέτρα κάτω από την επιφάνεια της θάλασσας, αποφάσισε να προωθήσει η Alfa Romeo τη νέα οικονομική προσφορά για το μοντέλο 147. Το συγκεκριμένο poster τοποθετήθηκε στη Mariana Trench, κοντά στο νησί Guam στον Ειρηνικό Ωκεανό, ενώ τη διαδικασία ανέλαβε κι εκτέλεσε η Clear Channel. Στόχος της διαφημιστικής καμπάνιας που υπογράφει η Duval Guillaume Antwerp, είναι η δημιουργία μεγαλύτερης δέσμευσης στις συζητήσει που γίνονται σχετικά με τις τιμές των αυτοκινήτων, ενώ περισσότερες πληροφορίες βρίσκονται στο microsite
www.expedition147.be. Η συγκεκριμένη δραστηριότητα θα ξεκινήσει να προβάλλεται στη διάρκεια του European Motor Show των Βρυξελλών, που θα διεξαχθεί τον Ιανουάριο του 2010

Η αφίσα που άναψε φωτιές...

Μηνυτήρια αναφορά κατά των τραγουδιστών Λαυρέντη Μαχαιρίτσα και Γιάννη Κότσιρα, του συγκροτήματος Κίτρινα Ποδήλατα αλλά και του ιδιοκτήτη του πολυχώρου «Μύλος» της Θεσσαλονίκης κατέθεσαν δύο μέλη της μη κερδοσκοπικής οργάνωσης «Nosmoke.gr» κατηγορώντας τους για δημόσια προτροπή σε απείθεια έναντι του αντικαπνιστικού νόμου.

Σύμφωνα με τους μηνυτές, αφορμή για τη μήνυση στάθηκε η διαφημιστική αφίσα για τη συναυλία των καλλιτεχνών στην «Αποθήκη» του «Μύλου», που βρίσκεται ήδη αναρτημένη σε διάφορα σημεία της Θεσσαλονίκης αλλά και στην επίσημη ιστοσελίδα του συναυλιακού χώρου, η οποία μάλιστα συνοδεύεται από τον τίτλο «Νόου Σμόκιν - Η μουσική, κόντρα στις απαγορεύσεις».

Στη συγκεκριμένη αφίσα ο Λαυρέντης Μαχαιρίτσας και ο Γιάννης Κότσιρας έχουν φωτογραφηθεί κρατώντας από ένα πούρο στο χέρι, ενώ ακριβώς πίσω τους βρίσκονται τα δύο μέλη του συγκροτήματος Κίτρινα Ποδήλατα, που φορούν στολές αστυνομικών. Ωστόσο, οι δύο μηνυτές δεν στέκονται μόνο στη φωτογραφία της αφίσας, αλλά και στο κείμενο που τη συνοδεύει, το οποίο μεταξύ άλλων αναφέρει χαρακτηριστικά: «Καλλιτέχνες κόντρα στην ανία της τυποποίησης και της επανάληψης προτάσσουν στις καθημερινές απαγορεύσεις το δικό τους “όχι” και επιλέγουν να κάνουν συναυλίες με τίτλο “Νόου Σμόκιν” βγάζοντας τη γλώσσα στη γνωστή επίσημη επιβολή».
ΑΝΔΡΕΑΣ ΑΞΙΩΤΗΣ  www.espressonews.gr

Μισθός από... μετοχές!

Ποσοστό 3,3% σε μετοχές της εταιρείας Belvedere πρόκειται να αγοράσει ο Αμερικανός ηθοποιός Βruce Willis, που διαφημίζει και τη βότκα, προκειμένου να βοηθήσει τη γαλλική εταιρεία στα σχέδια που έχει καταστρώσει για την κατάκτηση της αγοράς.
Στην ανακοίνωση της εταιρείας αναφέρεται ότι οι 83.000 με τοχές θα χρησιμοποιηθούν ως αμοιβή για
τον Willis, που έγινε ιδιαίτερα διάσημος από τις ταινίες «Πολύ σκληρός για να πεθάνει», για μια σειρά διαφημίσεων που καλύπτονται από τετραετές συμβόλαιο για την προώθηση των ποτών της εταιρείας διεθνώς.
Η εταιρεία Belvedere πρόσθεσε στη χθεσινή της ανακοίνωση ότι περιμένει οι πωλήσεις της Sobieski, της βότκας που φέρει το όνομα της δυναστείας των Πολωνών μοναρχών, να διπλασιαστούν στις ΗΠΑ το 2010 και να ανέλθουν στα 5,18 εκατομμύρια λίτρα.
Στην ίδια εταιρεία ανήκουν και τα περίφημα λικέρ Maria Brizard. METRO

Ο George Clooney στη μέση διαφημιστικής διαμάχης....

Στο κέντρο της διαμάχης που έχει ξεσπάσει μεταξύ των εταιρειών παραγωγής καφέ Lavazza και Nespresso (ανήκει στον όμιλο Nestle), βρίσκεται ο ηθοποιός George Clooney. Συγκεκριμένα, η Lavazza κατηγορεί τη Nespresso για κλοπή ιδέας αναφορικά με την καμπάνια που «τρέχει» κι έχει πρωταγωνιστή τον διάσημο Αμερικανό ηθοποιό. Τη δημιουργία της καμπάνιας έφερε σε πέρας η McCann Erickson Paris, ενώ το ευρωπαϊκό τηλεοπτικό spot παρουσιάζει τον Clooney να επισκέπτεται τον Παράδεισο και να συναντά τον Θεό (John Malkovich). Η προβολή του συγκεκριμένου spot δεν άρεσε καθόλου στους ανθρώπους της Lavazza, που ισχυρίζονται πως αποτελεί αντιγραφεί της δικής τους καμπάνιας με τίτλο «Paradise». «Είναι δύσκολο να πιστέψει κανείς πως δεν μας έχουν αντιγράψει» τόνισε ο Lavazza CEO, Gaetano Mele, ενώ αξίζει να σημειωθεί πως η Lavazza κατήγγειλε τη Nespresso στο ιταλικό διαφημιστικό ρυθμιστικό σώμα.