Κούκλες τις βιτρίνας με καμπύλες

To Debenhams θα είναι το πρώτο πολυκατάστημα στη Μ. Βρετανία που θα βάλει στις βιτρίνες του κούκλες για το αγγλικό μέγεθος 16, που είναι το “large size”. Πρόκειται για μία προσπάθεια που θα αντικατοπτρίζει το «καλούπι» και μέγεθος της μέσης Αγγλίδας. Η δοκιμή στις βιτρίνες θα γίνει με τις πληθωρικές αυτές κούκλες να φορούν τις νέες δημιουργίες του Ben de Lisi σε μέγεθος UK 16. Ο σχεδιαστής, που ντύνει και την ηθοποιό Kate Winslet, υπόγραψε συμβόλαιο με το Debenhams για το επαναλανσάρισμα της συλλογής “Principles”. Σημειώνουμε ότι τα περισσότερα καταστήματα ρούχων στη Μ. Βρετανία, συμπεριλαμβανομένων των Marks & Spencer, χρησιμοποιούν κούκλες μεγέθους 8 και 10 παρά το γεγονός ότι ο μέσος όρος είναι το 16. Το Debenhams έχει ρούχα έως και μεγέθους 26 ενώ το 42% των πωλήσεών του έρχονται από τα μεγέθη 14-16.

Στην αρχή θα εμφανιστούν μόνο λίγες από τις νέες κούκλες με τις πλούσιες καμπύλες. Ωστόσο αν η ιδέα αρέσει στον κόσμο, θα προστεθούν κι άλλες. Οι υπεύθυνοι του marketing δεν είναι βέβαιοι ακόμα ότι η ιδέα θα περάσει στο κοινό καθώς αντίστοιχες προσπάθειες στο παρελθόν έχουν αποτύχει. «Το πρόβλημα, όπως αναφέρει η Susan Ringwood, ανώτατο στέλεχος στο φιλανθρωπικό οργανισμό “Beat” που δραστηριοποιείται κατά των διατροφικών διαταραχών, είναι ότι οι περισσότερες γυναίκες θεωρούν δικό τους λάθος το γεγονός ότι τα ρούχα δεν τους κολακεύουν τόσο όσο τις καλλίγραμμες κούκλες της βιτρίνας. Είναι καλό ακόμα και οι βιτρίνες να παρουσιάζουν την γκάμα διαφορετικών σωματότυπων που χαρακτηρίζει την πελατεία των καταστημάτων». Επιμέλεια: Ελένη Σενδόνα